Chefkommunikatorin für die Mediaagenturen Optimedia, Starcom Germany und Zenithmedia auf dem VivaKi-Netzwerks und ihre digitalen Töchter. Themenschwerpunkte: Media, (Online)-Werbung, Marketing, Medien und Social Media.
Mit einer innovativen und aufmerksamkeitsstarken Bewegtbild-Maßnahme im Internet präsentiert sich ab sofort die Deutsche Postbank AG, Bonn, mit ihrem Produkt „Postbank Giro plus“. Konzipiert und produziert wurde die Kampagne von der Düsseldorfer Agentur Newcast GmbH, der innovativen Entwicklungsagentur im VivaKi-Netzwerk, und gemeinsam mit dem Vermarkter IP Deutschland GmbH, Köln, umgesetzt.
Zur besonderen Bewerbung des „Postbank Giro plus - mit 50 Euro Startguthaben“ verknüpft Newcast ein Pre-Roll aus der klassischen Postbank-Online-Kampagne mit einem additiven Spot-Ending, das die Aufmerksamkeit auf ein begleitendes Postbank-Banner lenkt, über den der User unmittelbar zur Website gelangt, um sich das aktuelle Startguthaben zu sichern.
Unter dem Motto „Hol den Cursor!“ sieht der User nach Ende des Pre-Roll-Spots den Hund aus der klassischen Kampagne prominent vor der Postbankfiliale sitzen. Plötzlich läuft der Hund aus dem Video-Player heraus auf die Webseite. Gleichzeitig setzt sich der reale Mauszeiger, wo auch immer er sich auf der Website befindet, in Bewegung und wandert auf den Hund zu. Der Hund schnappt ihn sich und trägt ihn auf den flankierenden Skyscraper zu, womit die Aufmerksamkeit des Users automatisch gesteuert wird. Im Banner angekommen unterstützen Hund und Cursor die Wahrnehmung der Produktbotschaft und animieren zur Sicherung des Startguthabens per Mausklick.
„Das innovative Ende des Bewegtbildspots verschiebt die technischen Möglichkeiten des Internets über seine Grenzen hinaus und sorgt spielerisch für eine noch deutlichere Klick-Aufforderung bei den Usern“, erläutert Olaf Lassalle, Managing Director Newcast.
„Die Umsetzung zeigt, dass Kreativität nicht beim TV-Spot aufhört. Die neuen Kanäle bieten interessante Möglichkeiten, Bewegtbild und Display miteinander zu verzahnen, um damit eine höhere Aufmerksamkeit für die Marke zu erzielen“, ergänzt Andreas Eckert, Electronic Advertising Postbank.
Das kreative Spot-Ending hat Newcast konzipiert, gedreht sowie produziert und wird bei den Portalen RTLnow und VOXnow zu sehen sein. Für andere Online-Plattformen kommt ein zweites klassisch klickbares Tag-On zum Einsatz. Online-Media: Zeddigital / Klassische Media: Optimedia / Klassische Kreation: BBDO
(Achtung! Bei dem Dummy gibt es keine Interaktion, d.h. es wird nicht der eigene Mauszeiger gefangen. Das funktioniert erst, wenn die Werbeform „live“ geschaltet wird. Die Live-Werbeform kann ich hier aber nicht verlinken, da sie vor verschiedenen Videos bei RTLnow.de und VOXnow.de rotiert.)
Auf dem diesjährigen Marken Award am 15. März 2011 im Capitol-Theater Düssedorf wird ZenithOptimedia erstmals als Veranstaltungspartner der “absatzwirtschaft” auftreten, die den Marken Award nunmehr zum 11. Mal ausrichtet. In diesem Rahmen veranstaltet die Mediaagenturgruppe um 18 Uhr einen exklusiven Experten-Talk im kleinen Saal des Capitol-Theaters.
Geladene Gäste erfahren in der Keynote von Dr. Eike Wenzel, Leiter des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung, welche Bedeutung der ROI (Return on Investment) in Zukunft für die Markenkommunikation haben wird. Im Anschluss diskutiert eine Expertenrunde mit hochkarätigen Vertretern der Medien- und Marketingbranche zum Thema „Markenkommunikation und ROI – ein Widerspruch?“. Mit dabei sind Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media, Margret Dreyer, Abteilungsdirektorin Corporate Brand and Marketing Communications Postbank, Frank Kollmar, General Manager Garnier/Maybelline bei L´Oréal, Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia (Bild), Lutz Meyer, Geschäftsführer FairBrotherLenzEley, Dr. Nicole Prüsse, Chairman VivaKi DACH und Marc Sasserath, Geschäftsführer Musiol Munzinger Sasserath. Die Moderation übernimmt Florian Ruckert, derzeit noch Geschäftsleiter Marketing bei IP Deutschland.
Nach dem Ende des Programms ca. um 19 Uhr bleibt Zeit zum Networking im kleinen Saal und im Foyer, bevor um 20 Uhr die Marken Award 2011 Preisgala beginnt.
Experten-Talk: „Markenkommunikation und ROI – ein Widerspruch?“
Am: 15. März 2011 im Rahmen des Marken Awards 2011 und der „Night of the Brands“ Um: 18 Uhr. Im Anschluss haben die Gäste Zeit und Gelegenheit zum Networking, bis um 20 Uhr die feierliche Preisverleihung im großen Theatersaal stattfindet.
Keynote: Dr. Eike Wenzel, Leiter des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung
Podiumsgäste: Margret Dreyer, Abteilungsdirektorin Corporate Brand and Marketing Communications Postbank Frank Kollmar, General Manager Garnier/Maybelline bei L´Oréal Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia Lutz Meyer, Geschäftsführer FairBrotherLenzEley Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive IP Deutschland Dr. Nicole Prüsse, Chairman VivaKi DACH Marc Sasserath, Geschäftsführer Musiol Munzinger Sasserath
Moderation: Florian Ruckert, Geschäftsleiter Marketing IP Deutschland
Nachtrag: Wir hatten eine großartige Veranstaltung! Ganz herzlichen Dank an alle Teilnehmer, alle Gäste und natürlich die Veranstalter des Markenawards 2011, die uns diesen Rahmen zur Verfügung gestellt haben.
Wir haben hier einige Informationen zur aktuellen Kampagne der Bundeswehr von Zenithmedia zusammengestellt, die hoffentlich geeignet sind, Journalisten bei ihrer Berichterstattung zu helfen. Außerdem finden Sie hier auch ein Statement von Petra Gnauert, CEO Zenithmedia. Wer darüber hinaus noch Fragen hat, meldet sich bitte unter presse (at) vivaki (punkt) de
Zielgruppenbeschreibung:
·junge Erwachsene in Deutschland im Alter zwischen 17-31 Jahre, die für einen freiwilligen Dienst in der Bundeswehr in Frage kommen und potenzielle Bewerber darstellen.
·Ansprache der Multiplikatoren ist von großer Bedeutung, da diese einen wichtigen Einfluss auf den Arbeitgeber-Entscheidungsprozess haben
Gesamtbudget, das Zenithmedia von der Bundeswehr für 2011 zur Verfügung steht
4,8 Mio. € davon werden 12,5% (600.000 €) für konzertierte Aktionen in der BILD-Gruppe eingesetzt
Genauer Mediasplit für die Mediengattungen:
TV: 23% Print: 18%
Hörfunk: 37%
Online: 18%
Sonstiges: 4%
Kampagnenzeitraum:
·Kampagne läuft das ganze Jahr 2011, geplante Flightings sind folgendermaßen:
·TV: Februar/März (1 Flight) + September (2. Flight/geplant) (läuft u.a. auf Pro7, Kabel1, RTL II, DMAX)
·Frühere Kampagnen hatten die Bundeswehr als Arbeitgeber im Vordergrund, die neue Kampagne zeigt darüber hinaus detaillierte Informationen zu konkreten Berufsbildern und Karrierechancen.
·Durch die Aussetzung der Wehrpflicht ist ein neues Recruiting-Konzept vonnöten. Es müssen nun alle Karrieremöglichkeiten bei der Bundeswehr stärker beworben werden.
·Der Schwerpunkt liegt in der Bewerbung des Freiwilligen Wehrdienstes und der Laufbahn als Mannschaftssoldat.
Kreation:
Print: Inhouse Bundeswehr
TV: Bellavista Production, Frankfurt
TV-Spot zum Angucken:
Funk: Newcast (Schwesteragentur von Zenithmedia, ebenfalls aus dem VivaKi-Netzwerk)
Die Bundeswehr hat bereits in den vergangenen Jahren Kampagnen zur Bundeswehr als Arbeitgeber geschaltet. Diese Zielsetzung wird auch in diesem Jahr weiter verfolgt.
Mit der veränderten Situation aufgrund der Aussetzung der Wehrpflicht war es jedoch notwendig die Kommunikationsstrategie anzupassen. In den Massenmedien TV und Funk wird aufgrund der Kürze der Spots weiterhin der Schwerpunkt der Aussage auf die Bundeswehr als Arbeitgeber gelegt.
Informationstiefe mit Breitenwirkung wird darüber hinaus über eine als Anzeige gekennzeichnete Advertorial-Kampagne im Medium Print hergestellt. Also keine klassischen Anzeigen, sondern aufklärende Informationen über das Angebotsportfolio der Bundeswehr, für potentielle Kandidaten bzw Multiplikatoren. Ein notwendiges Kriterium für diese Zielsetzung ist somit ein Medium mit hoher Reichweite und Breitenwirkung. Die Bild-Gruppe hat sich im für Mediaagenturen üblichen Selektionsprozess sowohl mediatechnisch als auch konzeptionell qualifiziert.
Die in der Bild-Gruppe geplanten Maßnahmen werden flankierend zu TV, Funk, weiteren Online Auftritten und kontinuierlich geschalteten Recruitment Anzeigen in Zielgruppentiteln eingesetzt. Für die Advertorial-Kampagne werden 12,5% des voraussichtlichen Gesamtbudgets für dieses Jahr eingesetzt.
Update: Am Donnerstag, den 31. März strahlte ARD "Panorama" einen Beitrag zum Thema Recruiting bei der Bundeswehr aus. Zu sehen hier:
Update [18. Mai 2011]: Nach den nationalen, reichweitenstarken Kommunikationsmaßnahmen zur Nachwuchsgewinnung bei der Bundeswehr starten nun die regionalen Maßnahmen der verschiedenen Nachwuchszentren der Bundeswehr. Die Nachwuchszentren verfügen über eigene Marketingbudgets, die zumeist nicht über Zenithmedia in regionalen Medien eingesetzt werden. Auch in die Kreation dieser Kommunikationsmaßnahmen (z.B. Anzeigen in S-Bahnen, Plakate oder Print-Anzeigen in der Regionalpresse) ist Zenithmedia nicht involviert. Journalisten, die Infos zu diesen Kreationen suchen, fragen bitte direkt bei den Nachwuchszentren nach.
Als Kick-off für die regionalen Maßnahmen schaltet Zenithmedia im Mai Anzeigen in aktuellen Magazinen ("stern", "Spiegel", "Focus") und belegt für eine Woche im Mai die Infoscreens (die digitalen Bildschirme im ÖPNV). Die anderen von Zenithmedia geplanten Maßnahmen (siehe oben) laufen wie vorgesehen weiter.
Disclaimer: Diese Informationen sind von Nicole Karepin, in ihrer Funktion als Pressesprecherin von Zenithmedia, zusammengestellt und geben die offizielle Meinung von Zenithmedia wieder.
"Sehr geehrte Frau Karepin, (...) Ich schreibe Sie an, da wir Interesse an einer Zusammenarbeit mit Ihnen haben und gerne die TV-Spot von xxx in unser Programm aufnehmen würden. Sie Fragen sich jetzt vielleicht, in wie fern Sie davon profitieren. Ganz einfach: Im Gegensatz zu anderen Medien spezialisieren wir uns nicht auf eine Zielgruppe, sondern auf keine und das ist das, was unser Erfolg ausmacht. Unsere Eigen- und Fremdproduktionen erreichen durchschnittlich 25.000 Zuschauer parallel und finden grossen Anspruch. Sie profitieren daher von der unterschiedlichen Zielgruppe (...) Unser Unternehmen steht für Qualität. (...) Ich würde mich sehr gerne über eine Zusammenarbeit mit Ihnen freuen. Ich freue mich auf ein Feedback Ihrerseits und verbleibe bis dahin mit freundlichen Grüßen Xxxxx"
Gestern war ich also mit Freundin und zwei Kindern essen im Mangold, in Derendorf. Internetrecherche und Empfehlungen von Freunden hatten ergeben, dass es sich um ein großräumiges Lokal mit hochwertigem Essen, Lounge mit Aquarium und sogar einer Kinderspielecke handelt.
Als wir gegen halb sechs das Restaurant erreichten, stutzten wir allerdings gleich am Eingang, prangte dort doch der Hinweis, dass das Etablissment ab 18 Uhr ein Raucherclub sei und der Zutritt nur für Personen ab 18 Jahren gestattet sei. Warum sich ein derartig relevanter Hinweis nicht auf der Website findet, ist mir schleierhaft.
Glücklicherweise war das Lokal (noch) relativ leer. Wir setzten uns in die abgelegenste Ecke neben den Toiletten, und da wir Essen bestellten, waren wir zuversichtlich, dass uns dann auch niemand nach einer halben Stunde des Restaurants verweisen würde.
Das Essen war in der Tat hervorragend. Köstlicher Fisch, ein riesiger Salat, für die Kinder liebevolle Nudelportionen. Dazu Malzeug.
Die Spielecke war nur mäßig interessant, da es dort neben Bilderbüchern hauptsächlich Dinge für Kleinkinder gab (Duplosteine, Motorikschleife), und das Ausbreiten dieser Dinge im schmalen Zugang zu den Toiletten nicht so richtig angezeigt schien.
Nachdem das Malen unintressant wurde, stand also Herumlaufen durch das Lokal auf dem Programm, was nicht bei allen Gästen gut ankam. Gegen halb acht (inzwischen stellten sich die ersten Raucher ein) gingen wir.
Fazit: Tolles Ambiente, tolles Essen - zu genießen ab frühen Abend allerdings nur für Raucher oder Menschen, die sich an Qualm zum Essen nicht stören. Tagsüber sicherlich auch ein netter Treffpunkt für Pekip- und Latte-Macchiato-Mütter.
